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哪些手机品牌会在2019年上半年继续下滑?

谁会退场?
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懂懂笔记

资深媒体人,长期关注互联网、科技、财经领域,著有《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》等三本畅销书。钛媒体2017年度十大作者、蓝鲸TMT2017年度优秀作者。微信公众号ID:dongdong_note

“年初业内整体对智能手机市场的判断是继续低迷,但没想到刚公布的这组数据,会是这么不乐观。”

文 | 秦言

一位研究机构的手机行业分析师对懂懂笔记表示,信通院今天发布的这组数据表明,国内手机市场的洗牌会继续加速,目前为数不多的几个二线品牌在2019年也可能会出现大幅滑坡,“即便TOP之中的这几家,也很可能会出现很大波动。”

一、2月份下滑幅度超过去两年

3月12日,中国信通院发布了《2019年2月国内手机市场运营分析报告》,数据显示,2月份国内手机市场总体出货量1451.1万部,同比下降19.9%;智能手机出货量1398.9万部,同比下降20.1%。

国内手机市场出货量情况

(数据和图表来源:中国信通院)

在细致阅读了报告中的相关数据后,懂懂笔记结合了信通院上个月发布的“1月份国内手机市场运营分析报告”,以及IDC等机构发布的2018年国内手机市场相关调研和分析数据,对今年国内手机品牌面对的市场形势进行了解读,也希望相关分析和判断能对行业和用户起到一定的帮助。

有分析人士表示,抛开春节长假等因素,2月份国内手机市场出货量的下滑,反映出用户和厂商两方面的观望态度。用户的因素主要源于换机欲望下降以及对目前现有手机产品技术较为“知足”,在没有更多创新技术和应用出现之前,谨慎观望会继续持续较长时间,而且这种饱和状态造成的消极性不会出现太大变化;反观厂商的观望,主要源自于对5G到来前市场的不确定性,而折叠屏和柔性屏技术的不成熟也是造成各方观望的原因之一。

这一点,可以从今年1~2月各大手机品牌推出新品的放缓清晰感觉到。国产品牌手机在2月上市的新机型为34款,同比下降了49.3%,占同期手机上市新机型数量的82.9%。综合1~2月上市的新机型来看,整体为65款,同比更是下降了42.0%(占同期手机上市新机型数量的89.0%)。

在对比信通院发布的一月份相关数据后,可以看出这种低迷趋势仍在加剧(从-12.8%增加到19.9%),很可能会影响到3月份国内智能手机整体销售状况。

低迷趋势仍在加剧,很可能会影响到3月份国内智能手机整体销售状况。

(数据和图表来源:中国信通院)

在2月14日中国信通院发布的《2019年1月国内手机市场运行分析报告》中,数据显示1月份国内手机市场总体出货量为3404.8万部(远高于2月份的1451.1万部),同比下降了12.8%,环比下降4.6%。其中,国产品牌手机出货量占比升至 94.2%。

而1月份的上市机型同样“局促”,新机型共计32款,同比下降37.3%,环比下降了23.8%,其中4G手机新机型只有23款(2G和3G机型为9款)。整体上来看,今年2月份整体出货量和新机型发布数量的同比下滑幅度,均超过2018年和2017年的相关数据。

整体上来看,今年2月份整体出货量和新机型发布数量的同比下滑幅度,均超过2018年和2017年的相关数据。

(数据和图表来源:中国信通院)

二、二线品牌哪家消失概率大?

有分析人士表示,目前国内智能手机市场的这种下滑趋势,首当其冲的是部分二线手机品牌,因为他们在IDC等机构的出货量排名中虽然一直处于“Others”之中,但是向前一步是生,退后一步则可能就是消亡,“至于排名更低的小微品牌,本身已经见底,也无法再差到哪里去了。”

从IDC公布的国内手机品牌2018年全年及第四季度出货排名来看,有几个品牌确实让人捏着一把汗。

IDC在2月中旬发布的相关报告显示:2018年全年,中国智能机整体市场出货量为3.98亿台,同比下滑了10.5%。出货量排名前五大厂商为华为、OPPO、vivo、小米和苹果,具体的出货情况如下图:

2018年全年,中国智能机整体市场出货量为3.98亿台,同比下滑了10.5%。

而在较为关键的2018年第四季度,国内智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。在前五大厂商中,华为通过旗舰机型优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动成为第四季度国内市场最大赢家;OPPO,vivo则通过深耕主流价位段产品与线上市场的开拓保持稳定;日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡,导致苹果在国内市场的下滑态势延续;而产品线及渠道库存调整、内部组织改编等原因,使得小米在本季度国内市场出现较大跌幅(-34.9%)。

2018年第四季度,国内智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。

(资料来源:IDC)

虽然从IDC这组数据中看不到排名第六以后的手机品牌,但是从其他相关数据和报告中,可以大致进行一下分析判断。在IDC发布的另一份报告——《2018年中国智能手机品牌-销量、市场份额、同比增幅》中,可以看到排在苹果之后的,分别是魅族、三星、锤子和360手机。其中本土品牌的市场份额同比出现大幅下滑的,依次为魅族手机(-79%)、360手机(-34%)和锤子手机(-15%)。

018年中国智能手机品牌-销量、市场份额、同比增幅

(数据来源:IDC)

如果不看手机销量,而是从销售额这个维度来分析,另外两个国产品牌一加和美图也出现在了第二阵营当中,而魅族、和360手机则未能进入销售额排名前十。

从销售额这个维度来分析,另外两个国产品牌一加和美图也出现在了第二阵营当中,而魅族、和360手机则未能进入销售额排名前十。

(数据来源:IDC)

IDC中国高级分析师王希针对相关数据曾指出,2019 年国内智能手机市场依旧不乐观,但是厂商依旧能够通过技术积累、产品运营、用户维护三个方面应对新一年的挑战,并从中发掘新的机遇。从某种角度来看,这句话主要是针对第二阵营中的魅族、一加、360和锤子。其中,美图因为已经“归队”小米旗下,可以不做进一步分析;而锤子手机目前的状况,只能用非常不乐观来评价;至于始终跌宕起伏的魅族,就要看2019年黄章如何在技术、运营和用户者三方面力挽狂澜了。

从积极的角度来说,智者总是会在一片消沉中看到希望,相信位列第一阵营的几大国内手机大厂能够承受住这一轮挑战。如果中国5G手机要等到2020年三季度之后才能逐渐普及,那么这一段市场的霜冻期,考验的就是各大品牌技术积累、资金储备以及卓越的市场眼光了。

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